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　　從實(shí)驗(yàn)室里的納米纖維，到生產(chǎn)線上的零碳制造；從馬面裙的國(guó)潮復(fù)興，到巴黎時(shí)裝周的中國(guó)之聲……“十四五”時(shí)期，我國(guó)紡織服裝行業(yè)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，將品牌建設(shè)擺在突出位置，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展由規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值提升深度轉(zhuǎn)型。
　　
　　五年來(lái)，依托《紡織工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》《紡織工業(yè)提質(zhì)升級(jí)實(shí)施方案（2023-2025年）》及系列政策部署，行業(yè)研發(fā)投入持續(xù)加大，數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速推進(jìn)，出口結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，自主品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)。一幅以科技為核、文化為魂、全球?yàn)閳?chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展圖景，正在從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
　　
　　科技文化驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)
　　
　　“一件好的服裝，不僅要好看，更要耐穿、舒適，這背后是技術(shù)的支撐。”中國(guó)工程院院士孫以澤點(diǎn)出產(chǎn)業(yè)蛻變的核心邏輯。“十四五”以來(lái)，我國(guó)紡織服裝業(yè)緊抓科技自立自強(qiáng)與文化自信自覺(jué)兩大關(guān)鍵，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值系統(tǒng)性躍升。
　　
　　科技賦能，筑牢品質(zhì)根基。全行業(yè)研發(fā)投入持續(xù)加大，在智能紡織、功能纖維、綠色染整等領(lǐng)域取得重要進(jìn)展。安踏集團(tuán)建立高水平運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，將自主研發(fā)的氮科技中底材料應(yīng)用于奧運(yùn)競(jìng)速跑鞋，助力運(yùn)動(dòng)員提升競(jìng)技表現(xiàn)；波司登登峰系列羽絨服采用高性能氣凝膠材料，御寒性能突出，其高端系列市場(chǎng)反響熱烈。世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》報(bào)告顯示，波司登以1075.82億元的品牌價(jià)值位列第76名。
　　 　　
　　在綠色發(fā)展領(lǐng)域，行業(yè)聚焦綠色染整、循環(huán)纖維等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，一批企業(yè)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)程碳減排，波司登、安踏等品牌推出環(huán)保系列產(chǎn)品，契合“雙碳”目標(biāo)，為品牌增添綠色價(jià)值，進(jìn)一步完善“科技、時(shí)尚、綠色”的行業(yè)發(fā)展定位。 
　　
　　文化賦能注入品牌靈魂。2024年國(guó)潮服飾市場(chǎng)規(guī)模超2200億元，勁霸男裝持續(xù)將敦煌壁畫(huà)、山海經(jīng)等傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)，吸引大量年輕消費(fèi)者；EP雅瑩等品牌通過(guò)非遺技藝轉(zhuǎn)化與美學(xué)研究，推動(dòng)傳統(tǒng)文化時(shí)尚化表達(dá)；SIINSIIN、NEIWAI等一批聚焦生活方式創(chuàng)新的新銳品牌實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，豐富國(guó)潮品牌生態(tài)。
　　
　　集群成勢(shì)構(gòu)筑區(qū)域矩陣
　　
　　科技與文化的雙重賦能，為品牌升級(jí)注入核心動(dòng)力；，而區(qū)域集群的協(xié)同發(fā)展與龍頭企業(yè)的領(lǐng)航作用，則為品牌建設(shè)筑牢產(chǎn)業(yè)根基，成為落實(shí)行業(yè)品牌建設(shè)工程的重要載體。
　　
　　在浙江寧波海曙區(qū)“紅幫裁縫”體驗(yàn)館，老式縫紉機(jī)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)軟件相映成趣，彰顯百年技藝的當(dāng)代傳承。如今，“紅幫裁縫”已成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)的"金字招牌"––當(dāng)?shù)?家企業(yè)獲“品字標(biāo)浙江制造”認(rèn)證，2024年紡織服裝業(yè)營(yíng)收達(dá)197.4億元，穩(wěn)居長(zhǎng)三角同類(lèi)產(chǎn)業(yè)集群前三。
　　
　　“十四五”以來(lái)，我國(guó)紡織服裝區(qū)域品牌建設(shè)進(jìn)入加速期。吉林遼源年產(chǎn)襪品35億雙，年產(chǎn)值超120億元，建成全球產(chǎn)業(yè)鏈條最完備的棉襪工業(yè)園區(qū)；遼寧西柳2024年市場(chǎng)交易額達(dá)900.6億元，棉服年產(chǎn)量2.2億件；浙江織里童裝小鎮(zhèn)集聚企業(yè)超1.4萬(wàn)家，年產(chǎn)量達(dá)20億件，占據(jù)全國(guó)近7成市場(chǎng)份額；廣東虎門(mén)女裝商圈年交易額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，直播電商等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。截至2023年底，全國(guó)紡織服裝行業(yè)已形成35個(gè)產(chǎn)值超百億的區(qū)域品牌集群，構(gòu)建起特色化、差異化發(fā)展格局。
　　
　　龍頭企業(yè)“頭雁效應(yīng)”持續(xù)凸顯。山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司深耕紡織新材料研發(fā)，引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)；浙江凱喜雅國(guó)際股份有限公司從外貿(mào)代工轉(zhuǎn)型絲綢領(lǐng)域“隱形冠軍”，產(chǎn)品躋身國(guó)際一線品牌供應(yīng)鏈；雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司建成智能化西裝生產(chǎn)線，高端產(chǎn)品利潤(rùn)率保持行業(yè)領(lǐng)先。 
　　
　　2025中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)發(fā)布的“2025中國(guó)紡織服裝品牌故事”推薦名單中，真維斯、鄂爾多斯、比音勒芬等59個(gè)品牌入選。“中國(guó)紡聯(lián)啟動(dòng)2025中國(guó)紡織服裝品牌故事征集推廣活動(dòng)，就是要發(fā)掘品牌力量，以獨(dú)特?cái)⑹抡宫F(xiàn)品牌魅力，彰顯品牌價(jià)值，推動(dòng)品牌發(fā)展�！敝袊�(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書(shū)記、會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲表示，做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。品牌作為打通供需、貫通產(chǎn)銷(xiāo)、聯(lián)通內(nèi)外的關(guān)鍵樞紐，在構(gòu)建新發(fā)展格局中具有特殊價(jià)值。融入新格局，建設(shè)新品牌，需要在新形勢(shì)中理清品牌發(fā)展的新邏輯。
　　
　　全球布局自主出海破局
　　
　　依托國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌積淀，我國(guó)紡織服裝業(yè)加速“走出去”，從產(chǎn)品出海向品牌出海、產(chǎn)業(yè)出海轉(zhuǎn)型，國(guó)際化路徑不斷拓寬，邁入品牌出海、扎根海外新階段。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)紡織品服裝出口總額達(dá)3011億美元，同比增長(zhǎng)2.8%，其中一般貿(mào)易出口占比78%，自主品牌出口能力實(shí)現(xiàn)歷史性突破。
　　
　　數(shù)字化開(kāi)辟出海新航道。吉林遼源鹿人襪業(yè)有限公司聚焦中高端市場(chǎng)，年銷(xiāo)售額達(dá)1.2億元，產(chǎn)品通過(guò)數(shù)字化升級(jí)遠(yuǎn)銷(xiāo)海外；遼寧西柳斕捷服飾有限公司2024年前10個(gè)月出口滑雪服等服裝113萬(wàn)件，通過(guò)電商平臺(tái)遠(yuǎn)銷(xiāo)北歐；浙江織里童裝產(chǎn)業(yè)帶依托跨境電商政策紅利，出口規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。杭州、寧波、廣州等跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)依托監(jiān)管模式創(chuàng)新，有效降低自主品牌出海成本，為中小品牌走向世界提供有力支撐。
　　
　　本土化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)深度扎根。申洲國(guó)際集團(tuán)控股有限公司在柬埔寨、越南建立一體化生產(chǎn)基地，海外產(chǎn)能占比超50%，通過(guò)為耐克、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)際品牌提供代工服務(wù)，實(shí)現(xiàn)深度融入全球供應(yīng)鏈；之禾、高梵等品牌入駐歐美成熟市場(chǎng)，完成從“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”到“價(jià)值認(rèn)同”的跨越；奈寇、音兒、波司登等品牌頻頻亮相國(guó)際時(shí)裝周，有效提升國(guó)際知名度。歌力思、安踏、江南布衣等一批中國(guó)品牌通過(guò)海外并購(gòu)整合國(guó)際資源，加速全球布局。 
　　
　　品牌國(guó)際話語(yǔ)權(quán)穩(wěn)步提升。2024年全球服裝品牌價(jià)值50強(qiáng)中，安踏、波司登等中國(guó)品牌占4席，較2021年增加1席，總價(jià)值占比由2.1%提升至3.8%，標(biāo)志著中國(guó)紡織服裝品牌在全球價(jià)值鏈中的地位，已從制造環(huán)節(jié)向品牌環(huán)節(jié)實(shí)質(zhì)性攀升。
　　
　　隨著“十四五”圓滿(mǎn)收官，我國(guó)紡織行業(yè)交出沉甸甸的品牌答卷。站在“十五五”新起點(diǎn)，我國(guó)紡織服裝業(yè)將持續(xù)深化科技、時(shí)尚、綠色發(fā)展定位，以品牌建設(shè)為抓手，完善協(xié)同創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)體系、拓展內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的全球布局，在紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)的道路上穩(wěn)步前行，為推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化注入堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。