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　　金融風(fēng)暴的沖擊，網(wǎng)絡(luò)的普及，“嬰兒潮”一代消費(fèi)習(xí)慣的變化和新新人類消費(fèi)群體的形成，正使美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的巨變，隨之帶來(lái)的多渠道銷售、城市店和小商店復(fù)興、個(gè)性化服務(wù)普及、零售商變身品牌商與制造商的重大變化。讓人不由得發(fā)問，面對(duì)外部市場(chǎng)的巨變，中國(guó)出口企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？
　　
　　揮別左手交右手貿(mào)易時(shí)代
　　
　　參加過美國(guó)紐約舉行的中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展的中國(guó)一家知名出口企業(yè)外貿(mào)人員向筆者談到，美國(guó)紡織服裝貿(mào)易格局的變化和由此蘊(yùn)涵的商機(jī)，需要企業(yè)貼近美國(guó)市場(chǎng)親身把握。他認(rèn)為，貿(mào)易商左手交右手做貿(mào)易的時(shí)代過去了。中國(guó)要從貿(mào)易大國(guó)跨入貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，必須轉(zhuǎn)變做貿(mào)易的理念。“以前中國(guó)外貿(mào)企業(yè)只是簡(jiǎn)單為客戶供貨，客戶要什么供什么�，F(xiàn)在貿(mào)易環(huán)境變了，客戶對(duì)中國(guó)供應(yīng)商的要求也發(fā)生了很大變化，要求中國(guó)供應(yīng)商為客戶提供增值服務(wù)。比如，現(xiàn)在美國(guó)客戶要求中國(guó)供應(yīng)商從零售商的需求出發(fā)，給客戶找最好的原料、找好的設(shè)計(jì)師，生產(chǎn)的產(chǎn)品通過最好的方法運(yùn)輸給客戶，而且要保證運(yùn)過去的東西不過時(shí)，零售商不用清貨�！敝袊�(guó)紡織貿(mào)促會(huì)展覽六部主任張濤認(rèn)為，美國(guó)客戶的變化只有通過與客戶密切溝通才能了解透徹。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說，通過參加在美國(guó)舉辦的專業(yè)展會(huì)，是了解美國(guó)客戶變化的最好途徑。
　　
　　據(jù)張濤介紹，適應(yīng)后金融危機(jī)時(shí)代美國(guó)紡織品服裝市場(chǎng)的變化和需求，以國(guó)際化、專業(yè)化為目標(biāo)，今年7月19日~21日，中國(guó)紡織貿(mào)促會(huì)和法蘭克福展覽（美國(guó)）公司將繼續(xù)聯(lián)手在紐約賈維茨會(huì)展中心舉行美國(guó)服裝面料展（TEXWORLD）、紐約國(guó)際服裝采購(gòu)展（APP）、紐約國(guó)際家紡采購(gòu)展（HTSE）三個(gè)專業(yè)國(guó)際展會(huì)。原有的中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展繼續(xù)保留，參加中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展的中國(guó)參展商分為三個(gè)中國(guó)展團(tuán)分別“嵌入”到三個(gè)專業(yè)展覽會(huì)中。成功轉(zhuǎn)型后的紐約展，將以服務(wù)中小企業(yè)作為展覽會(huì)發(fā)展的生命線。
　　
　　轉(zhuǎn)型升級(jí)強(qiáng)化剛性需求
　　
　　就在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)生改變的同時(shí)，中國(guó)供應(yīng)商的自身生存環(huán)境也已發(fā)生了天翻覆地的變化。張濤表示，勞動(dòng)力成本上漲、原料上漲，匯率不穩(wěn)，信貸對(duì)紡織企業(yè)收緊，這些因素對(duì)出口企業(yè)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。由于外銷產(chǎn)品對(duì)漲價(jià)因素傳導(dǎo)弱，中國(guó)紡織服裝出口企業(yè)群體，以利潤(rùn)率8%為分水嶺，會(huì)迎來(lái)一次新的生態(tài)躍遷。利潤(rùn)率低于8%、還停留在做簡(jiǎn)單加工的企業(yè)將逐漸被淘汰。批量大的訂單會(huì)流向中型或特大型企業(yè)，這些大企業(yè)有批量采購(gòu)原料的議價(jià)權(quán)，設(shè)備更新帶來(lái)勞動(dòng)效率的提高，又可以向管理要利潤(rùn)，可以靠生產(chǎn)規(guī)模獲取效益。另外，一些具有個(gè)性化設(shè)計(jì)元素，有新的營(yíng)銷模式的中小企業(yè)，將有更多與美國(guó)復(fù)興的小型城市店和小商店及提供個(gè)性化服務(wù)的零售商貿(mào)易對(duì)接的機(jī)會(huì)。
　　
　　據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2010年中國(guó)紡織品服裝對(duì)美出口337.3億美元，同比增長(zhǎng)27.7％。有對(duì)美出口企業(yè)反映，隨著美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，消費(fèi)增長(zhǎng)，美國(guó)的品牌商和零售商都開始補(bǔ)貨。今年中國(guó)紡織品服裝對(duì)美出口前景依舊樂觀。張濤認(rèn)為，美國(guó)市場(chǎng)需要企業(yè)堅(jiān)守，紐約依然是市場(chǎng)的關(guān)鍵切入點(diǎn)。紐約作為美國(guó)時(shí)尚之都，三州交會(huì)地區(qū)，匯集了眾多紡織品服裝公司。即使一些美國(guó)西部企業(yè)也會(huì)將研發(fā)中心或者決策部門設(shè)立在紐約。時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)是紐約市經(jīng)濟(jì)的支柱，紐約市政府出臺(tái)諸多鼓勵(lì)紐約發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的政策措施。中國(guó)紡織服裝產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到歷史新高，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品剛性需求得到強(qiáng)化，產(chǎn)品檔次有所提高。
　　
　　張濤希望中國(guó)企業(yè)要正確認(rèn)識(shí)行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)，在復(fù)雜的宏觀和行業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，加快從以往單純的成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)向綜合價(jià)值優(yōu)勢(shì)躍升，在中美紡織服裝貿(mào)易體系中找準(zhǔn)位置，提高出口產(chǎn)品議價(jià)能力，部分優(yōu)勢(shì)企業(yè)要盡快獲得定價(jià)權(quán)。
　　
　　增值服務(wù)與展商共謀發(fā)展
　　
　　據(jù)悉，新一屆紐約展有不少新變化，參與美國(guó)服裝面料展的蘭精集團(tuán)和美國(guó)SUPIMA協(xié)會(huì)以纖維供貨商，會(huì)將使用他們纖維的公司作為展團(tuán)形式出現(xiàn)在展會(huì)。STYLESIGHT公司負(fù)責(zé)面料展會(huì)流行趨勢(shì)區(qū)域。TEXWORLD在美國(guó)各大服裝品牌中的影響力也在不斷提升。美國(guó)服裝雜志于2010年7月列舉的前50名服裝品牌，其中大部分都參觀過TEXWORLD展會(huì)。另外，展會(huì)主辦方還會(huì)提供系列增值服務(wù)，比如主辦方提前征集參展商面料，采用后會(huì)放置在展會(huì)流行趨勢(shì)區(qū)域中進(jìn)行展示；展會(huì)第二天開展前，主辦方將舉辦針對(duì)參展商的專題論壇“如何將產(chǎn)品銷售到美國(guó)市場(chǎng)”等等。
　　
　　張濤特別提醒中國(guó)企業(yè)，上屆紐約展觀眾調(diào)查顯示，面料買家最感興趣的產(chǎn)品類別是全棉面料，其次是針織面料、印染類產(chǎn)品和牛仔面料；產(chǎn)品價(jià)格、最小訂單量和原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力是買家采購(gòu)面料時(shí)三個(gè)重要考慮因素。張濤希望中國(guó)企業(yè)在選擇一個(gè)成熟的展會(huì)以后，要把這個(gè)展覽會(huì)作為自己長(zhǎng)期市場(chǎng)開拓策略的一部分，充分配合利用展會(huì)提供的各項(xiàng)服務(wù)，與展覽會(huì)共同發(fā)展。